起底网易丁磊“闷声发财”之道

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发布时间:2018-01-07 06:49

  长江商报消息以游戏为吸金利器并布局电商,2017年前三季度营收超2016年全年

  □本报记者陈妮希

  虽然“完美错过”电商、社交、O2O、直播等互联网风口,但网易却闷声发了大财。

  网易2017年三季报显示,前三个季度营收总和已超过了2016年全年,有分析预测,照这趋势2017年网易全年营收有望破500亿元。

  与之相对的,一向低调的网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊最近两个月频频亮相,给自家游戏站台、“丁磊饭局”成网络热议话题、“丁磊同款围巾”在朋友圈大热等。

  香颂资本执行董事沈萌在接受长江商报记者采访时表示:“丁磊近来一改低调风格,也是为了应对挑战不断的行业新问题,网易业务主要围绕着长年积累的用户群体,以娱乐为核心、满足用户的衍生需求。”

  市值高达480亿美元

  自网易在纳斯达克正式挂牌上市至今,走过了18个年头,市值也超过了480亿美元。

  虽然离阿里、腾讯、百度还有一段距离,但作为创始人,丁磊的风头也正当强劲。

  丁磊并不是一个热衷于出风头的人,提到他,更多的是联想到低调、沉稳的做事风格。

  然而,丁磊从创办网易到登陆纳斯达克,只用了3年;从白手起家到成为首富,也仅用了6年。与丁磊低调风格一样,网易作为一家名副其实的老牌互联网企业,在业务布局上向来不是激进者。

  可这样的画风,在2017年的尾巴上,突然来了一场大逆转。继2017年“中国互联网企业100强”榜单发布,网易公司排名第五位后,丁磊在媒体圈的亮相的频率似乎高了很多。

  尤为引人注目的是,网易2017年前三个季度的财报,净收入近125亿,同比增长逾三成。

  作为中国领先的互联网技术与在线游戏服务提供商网易,2017年9月30日的第三季度未经审计财务业绩数据显示,网易第三季度净收入为124.78亿元(18.75亿美元),同比增加35.5%。归属于网易公司股东净利润为25.27亿元(3.80亿美元)。

  接下来的一个月里,网易股价创下了历史新高,一度在市值上逼近京东。2017年11月17日,网易股价在纳斯达克市场的常规交易中大幅上涨39.69美元,至365.93美元,涨幅达12.16%,此前一度触及367.11美元的高点,刷新了52周最高价。按此最新股价计算,网易市值达到了480亿美元。

  光环之下,技术出身的丁磊并没有放松。

  丁磊曾说,公司排名都是短暂的,做企业是一个长跑,要用心来做。当互联网企业为争夺视频、团购、人工智能的先机而“混战”时,网易并没有选择跟风,而是在产品反复打磨上,力推新的盈利增长点。

  沈萌表示:“网易作为最老牌的互联网企业,与新浪、搜狐同时代,随着新生代BATJ(百度、阿里巴巴、腾讯和京东)的快速崛起和新浪微博的发展,网易逐渐让出了互联网舞台的中央,但作为上市公司,网易仍然需要保持持续增长,互联网行业发展变化迅速,如果不积极求变,就可能落伍。”

  最核心现金牛是游戏

  很多人想不明白,网易到底是靠什么在赚钱?

  2017年三季报显示,网易营业收入大捷,主营游戏功不可没。第三季度,在线游戏服务净收入为81.12亿元人民币(12.19亿美元),同比增加23.5%。记者算了一笔账,这就相当于单游戏一笔业务,网易就每日净收入就高达0.9个亿。

  以邮箱起家,以游戏壮大,十余年来的业务拓展虽然没有像阿里巴巴、百度、腾讯那样占据购物、社交、搜索等“刚需”,但总体还算稳健,属于中概股中少有的不断增长的一只股票。

  沈萌表示:“除了音乐和跨境电商,网易最核心的现金牛还是游戏,游戏收入也是支撑网易在资本市场表现的重要基础。”

  不过沈萌也指出:“网易2017年三季报数据表现亮眼,这与国内整个互联网市场整体规模增长有关,网易虽然低调但在盈利最佳的游戏行业积淀却多,随着游戏行业回暖,网易业绩也大幅提升。不过,作为上市公司,网易仍然需要保持持续增长,而且互联网行业发展变化迅速,如果不积极求变,那么就可能落伍。”

  然而,游戏正遭遇天花板。网易在线游戏服务毛利的同比增长主要得益于手游的收入贡献,如《阴阳师》、《倩女幽魂》手游,《光明大陆》、《率土之滨》和《镇魔曲》手游,以及经典游戏《梦幻西游》电脑版的收入贡献。在线游戏毛利环比的下降主要是由于手游的收入贡献下滑。

  丁磊说,“《阴阳师》的业绩虽有下调,但随着新内容和营销活动的推出,这款游戏仍受玩家关注。同时,《阴阳师》手游国际化进程顺利,取材于《阴阳师》的对战手游《决战!平安京》的初步测试结果符合预期。第三季度,我们还推出了新的资料片和手游产品,包括日系风格RPG《魔法禁书目录》和备受期待的《我的世界》,用户反应良好,我们也在继续探索盈利模式。”

  显然,网易自身也意识到寻找新的盈利增长点重要性。游戏转型以来,网易手游占游戏收入比已经超过半壁江山,显示出近几年的战略转移有所成效。“我们不断地尝试和扩充产品类型,挖掘中国市场的广阔发展潜力,同时也着眼于将优质游戏推向对新内容需求迫切、手游业务正蓬勃发展的国际市场。除游戏外,我们的广告业务和网易考拉海购、网易严选等电商业务也在稳步前进。我们一直致力于各个业务板块的投入和发展,凸显网易的品牌优势,更好地回馈投资者和用户。”丁磊总结道。

  2015年做跨境电商反杀市场

  提到网易的财富之道,还不得不从这是一家做什么的公司开始讲起。这家看似是门户网站,却以游戏为吸金利器,同时布局电商、音乐、农业、教育产品等。根据中国电子商务研究中心提供的资料,如今的网易已涉足新零售、新金融、新服务、新教育、新农业五大方向。

  很难一语道出网易的商业版图。甚至曾有媒体描述,最近这10来年,每一波创新浪潮出现时,几乎都看不到网易的身影。电商、社交、O2O、直播,网易“完美错过”了所有风口。

  时至今日,丁磊仍说公众对自己最大的误解就是“保守”。因为网易每次会选择一个奇怪节点杀入:2013年推出网易云音乐、2014年大举杀入手游市场、2015年决定做跨境电商……令人意外的是,这些产品基本都是以成功反杀市场。

  其中,网易电商营收占比逐季提升,跨境电商市场份额已超过阿里巴巴和唯品会,已成该公司最重要的增长来源。

  在2017年第三季度,电商部门为网易贡献了29.5%的总营收。该部门营收增速同比达79.5%,成为网易三大部门中增长最快的部门。

  网易电商部门2017年第二季度的同比增幅为68.9%,在总营收中的占比为24.5%。2016年第三季度,该部门营收增速超过100%,在总营收中的占比为22.1%。对比这些数字不难发现,电商业务对网易的重要性正越来越高,这也解释了为何该公司计划对电商业务进行加倍投入。丁磊也曾表示,要通过电商“再造一个网易”。

  沈萌认为:“网易电商一直专注于跨境业务,与阿里巴巴相比,虽然电商业务总规模不及,但在单一跨境业务部分却可能弯道超车。此外,网易的品牌影响力、用户规模等方面远超过还需要大手笔砸钱打广告的唯品会,可以说网易是借助自身在互联网多年的积累在跨境电商这一细分小市场成为主导者。”

  “网易已经从游戏公司变为生态公司了。”中国电子商务研究中心主任曹磊对网易总体发展还是比较谨慎看好。“毕竟网易还有用户优势,品牌优势,较好的现金流,在不同的新的业务领域都做了提前布局。以电商为例,就抢占了新消费三大风口。”

  责编:ZB

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